Portada de blog de PZT sobre los cambios de GA4

¡Actualiza tu Google Analytics! Últimos meses antes del cambio a GA4.

¡Date prisa! El 1 de julio de 2023, es decir, en menos de dos meses, la versión estándar de Universal Analytics, conocida en nuestro gremio como Google Analytics, dejará de procesar datos. En su lugar, será GA4 la herramienta que monitorice el rendimiento de tu sitio web.

El mundo cibernético está en constante expansión y movimiento y, Google, consciente de ello, nos ofrece una nueva versión de su herramienta gratuita para estar actualizado en cuanto a capacidades técnicas de medición se refiere.

En el blog de hoy, no sólo te avisamos del cambio y de la imperiosa necesidad de ir poniendo al día este tipo de herramientas, también te explicaremos qué es GA4, las novedades frente a Universal Analytics y la variedad de usos que puede tener y lo que te aportará esta actualización. Intentaremos no ponernos muy técnicos, ¡empezamos!

¿Qué es GA4?

Google Analytics 4 (GA4) es una nueva versión de la herramienta gratuita ofrecida por Google para analizar y monitorear el rendimiento de una página web. Se trata de una versión completamente nueva y actualizada de Google Analytics que ofrece una serie de características y funcionalidades mejoradas en comparación con su predecesor, Universal Analytics.

Ilustración que representa el cambio de Universal Analytics a GA4.

GA4 utiliza una arquitectura de medición basada en eventos, lo que significa que se centra en el seguimiento de eventos en el sitio web en lugar de la sesión del usuario. Esto proporciona una visión más completa del comportamiento del usuario en línea, lo que a su vez permite una mejor toma de decisiones en cuanto a la optimización del sitio web.

Otra característica importante de GA4 es su capacidad para la medición multiplataforma. Con la creciente cantidad de dispositivos y canales utilizados por los usuarios en línea, es importante poder rastrear su actividad en diferentes dispositivos y canales para comprender completamente su comportamiento. GA4 permite el seguimiento de usuarios en aplicaciones móviles y de escritorio, así como en el sitio web, y proporciona una vista consolidada de su comportamiento.

Además, GA4 ofrece un conjunto de informes y métricas mejoradas que brindan una visión más detallada de la audiencia y del rendimiento del sitio web. Con la capacidad de segmentar la audiencia en función de los comportamientos y características, se puede comprender mejor quiénes son los usuarios del sitio web y cómo interactúan con él. También se pueden medir las conversiones y los objetivos de manera más efectiva con GA4, lo que permite un seguimiento más preciso del rendimiento del sitio web.

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Universal Analytics vs GA4

GA4 se lanzó en octubre de 2020, ya con la intención de ir rodándose para en un futuro dar esquinazo a Universal Analytics. Tras un tiempo de pruebas y retoques, en 2021 en gigante californiano se decidió por poner fecha a este relevo, empezando a recomendar la transición a aquellos que todavía no la hubieran hecho.

Dieron tiempo, porque hasta este 1 de julio no quedará oficialmente obsoleta Universal Analytics. Aun así, Google dejará seis meses más para rescatar de la plataforma datos obtenidos previamente por la versión desactualizada de GA.

La privacidad y protección de los datos de usuarios están a la orden del día, por eso, GA4 se ha diseñado para cumplir con las políticas de privacidad actuales y futuras, con el fin de garantizar la seguridad y confiabilidad de los datos obtenidos y su seguimiento.

Al mismo tiempo, han conseguido afinar el seguimiento de las acciones para que sea más preciso y detallado, facilitando así la comprensión del comportamiento del visitante para que tú, como dueño del sitio, veas qué funciona y qué no, teniendo más información para acertar en la toma de decisiones.

Puede parecer abrumador al principio, pero con la práctica y la comprensión de los conceptos básicos, se vuelve bastante fácil de usar. Google también ofrece una variedad de recursos de capacitación, como vídeos y guías, para ayudar a los usuarios a aprender a utilizar la herramienta de manera efectiva.

En definitiva, si tienes un sitio online para difundirte a ti y a tu negocio, Google Analytics ya era una herramienta esencial, dado que te permitía comprender a tus visitantes y cómo se relacionan con tu web. Ahora, cobrará más sentido todavía estar al día y disponer de una herramienta que no solo funciona y mida, sino que lleve la analítica web al siguiente nivel.

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Es importante remarcar que, de manera generalizada, las propiedades creadas a partir del 14 de octubre de 2020 ya hayan sido registradas en GA4 de manera predeterminada. Aun así, no está de más revisar la plataforma que sostiene la propiedad.

Captura de ejemplo sobre cómo identificar la versión de GA4
Arriba, la propiedad de Universal Analytics (UA) seguido del ID de medición. Abajo, nosotros hemos especificado que es la versión GA4 pero el ID de medición no contiene letras.

Si delegaste tu web en un proveedor, seguramente ya hayan hecho la transición, como nosotros con todos nuestros clientes, pero pregunta por si las moscas. Y si lo hiciste en su época, pero no volviste a reparar en ello, aquí estamos nosotros para recordártelo.

¿Qué será de Google Analytics?

Una de las últimas actualizaciones de información por parte de la compañía relata que el procesamiento en propiedades de Universal Analytics se prorrogará una única vez hasta el 1 de julio de 2024.

Traducido: el 1 de julio de 2023 la plataforma dejará de recoger datos nuevos, pero seguirá siendo accesible por un año. En ese año, podrás entrar en la plataforma y recopilar los datos obtenidos previamente para compararlos con otras etapas, por ejemplo.

A partir de ese 1 de julio de 2024 la aplicación ya sí que se derrumbará por completo y no se podrá acceder.

En los próximos meses, se anunciará la fecha en la que dejarán de estar disponibles las propiedades existentes de Universal Analytics, según describen en el Centro de Ayuda de Analytics.

Para estar al día, recomendamos revisar con alguna frecuencia el enlace proporcionado, el propio centro de asistencia de Google o a nuestras redes sociales y nuestro blog. Como Agencia de Marketing Digital es nuestra obligación estar al día de las novedades en este tipo de plataformas y comunicárosla con la mayor rapidez y eficacia posible.

Ponte en contacto con nosotros a través de nuestras redes, número de teléfono, correo o ¡nuestro nuevo chat! Última actualización de nuestra web en la que podrás hablar con cualquier agente de forma más rápida, agilizando el proceso.

Es tan sencillo como pinchar en el bocadillo que te aparecerá abajo a la derecha. Ahí inicias una nueva conversación, escribes tu nombre y el asunto del que te interese ampliar información. Nosotros tenemos siempre abierto el chat para poder responder en minutos.

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En PZT nos identificamos con astronautas hacemos despegar negocios y aterrizar clientes. Por eso Forbes nos incluye en su lista.
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