Cómo aplicar una buena estrategia SEM

Crear una campaña de Google Ads permite ganar visibilidad y conversiones de manera fácil y rápida. A continuación te contamos cómo aplicar una buena estrategia SEM en el marketing digital de tu empresa.

 ¿Qué es SEM?

SEM es la forma de hacer publicidad de pago en el mundo digital. Se trata de una puja por palabras clave de interés que permite aparecer en los motores de búsqueda. Hay varios tipos de campañas SEM, ya que pueden ser de vídeo, remarketing, display, shopping, móvil o de búsqueda.

La ventaja de aplicar una buena estrategia SEM es que otorga resultados inmediatos.

 Cómo aplicar una buena estrategia SEM

 Definir los objetivos de la inversión

Primero se han de definir los objetivos que se quieren conseguir al aplicar la estrategia SEM. Los más comunes son:

– Aumentar las ventas

– Leads

– Branding o visitas a la Web.

 Estimar el retorno de inversión de la estrategia SEM

Es uno de los pasos más importantes, ya que se establece si la inversión en Google Ads está justificada.

El ROI se calcula mediante la siguiente fórmula:

(Ingresos generados con la estrategia-Inversión en Ads) / Inversión en Ads

Cuento mayor sea el ROI más beneficios se obtendrán con la estrategia de SEM.

 Crear las campañas de Google Ads

Para aplicar una buena estrategia SEM primero se deben crear tantas campañas como temas o líneas de productos se quieran promocionar.

De esta forma, se podrán establecer diferentes presupuestos, países e idiomas o fechas de inicio o finalización de cada una de las campañas.

 Crear grupos de anuncios de Google Ads

Para segmentar al máximo las campañas, lo mejor es crear diferentes grupos de anuncios. De esta forma se conseguirán más detalles sobre la estrategia SEM. Los grupos de anuncios permiten establecer diferentes cifras de CPC y cada uno se debe centrar en un mismo tema o producto.

 Elección de palabras clave de la estrategia SEM

Para elegir bien las palabras clave de la estrategia SEM debemos tener en cuenta la estructura de las campañas y grupos de anuncios creados anteriormente.

Es más eficaz crear un grupo pequeño de palabras clave bien orientadas.

También, es recomendable emplear palabras clave negativas para impedir que el enuncio se muestre en búsquedas no relevantes.

 Crear anuncios de la estrategia SEM

Es fundamental la creación de un buen anuncio, ya que será la primera impresión que se lleve el cliente sobre nuestra empresa y podrá ser la forma en la que visite nuestra web.

Deberán ser atractivos y originales para que inciten a clicar en ellos.

Los anuncios tendrán que estar relacionados directamente con las palabras clave empleadas.

 Crear landing de la campaña de Google Ads

La landing de la campaña de Google Ads será la página de aterrizaje de nuestros anuncios. Se recomienda que sea clara y guíe al cliente al producto o servicio por el que ha clicado anteriormente en el anuncio. No es bueno que sea la home, ya que corremos el riesgo de que el cliente se pierda en ella o no disponga del tiempo suficiente para navegar por nuestra web. Es mejor llevarle justo a lo que nos interesa mostrarle de nuestra web. La principal función de esta landing será facilitar la conversión lo máximo posible.

 Medición de la estrategia SEM

Las principales mediciones serán:

– Posición media

– Quality Score por palabra clave

– Seguimiento a las conversiones

Por otro lado, para mejorar nuestra estrategia SEM una vez esté puesta en marcha, se deberá optimizar:

– Su estructura

– Las palabras claves elegidas

– Ajustar los textos de los anuncios

– Las páginas de aterrizaje de los anuncios

 Ventajas de tener una buena estrategia SEM

Crear una buena estrategia SEM otorga diversas ventajas.

La principal es dar a conocer los productos o servicios, o directamente nuestra web de manera rápida y eficaz. Además, permite estar a la altura de  nuestros principales competidores y ganarles puestos.

Por otro lado, si hemos creado buenas campañas de Google Ads, es decir, si están bien estructuradas y dirigidas, el retorno de inversión será rápido.

Otra ventaja muy importante es el tipo de tráfico que llegará a nuestra web, ya que estará muy segmentado. Los clientes que visiten la landing serán de calidad, es decir, tendrá más probabilidad de generar conversiones en nuestra web.

Como hemos visto, aplicar una buena estrategia SEM otorga diversas ventajas para nuestro negocio en el mundo digital. En resumen, Google Ads es una buena apuesta para dar a conocer nuestra empresa y generar conversiones de manera más rápida.

Aun así es recomendable seguir trabajando el SEO de la empresa, ya que una vez que se deje de pujar en campañas de SEM, el posicionamiento en las búsquedas de Google desaparecerá. Sin embargo, si contamos también con una buena estrategia de SEO nuestra web seguirá apareciendo en los primeros puestos del buscador.

PZT somos la agencia SEM de Madrid líder en el sector. Estamos especializados en crear y optimizar las estrategias de Google Ads.