LBA son las siglas que corresponden a Location Based Advertising (publicidad basada en la localización en castellano). No se refiere a otra cosa que la presencia de anuncios en los dispositivos móviles de los usuarios dependiendo de la localización del mismo.
¿Qué es?
Es un tipo de marketing que utiliza la geolocalización como requisito distintivo para mostrar publicidad. En el conjunto del marketing digital y de las estrategias de distintos de objetivos, es una técnica más que efectiva.
Las técnicas de LBA permiten a las empresas llegar al público objetivo o a la audiencia relevante de manera más eficiente al enviar anuncios a personas que se encuentran en una ubicación específica y en un momento determinado.
¿Para qué sirve LBA?
La tecnología de GPS y otros métodos de geolocalización se utilizan para recopilar información de ubicación en tiempo real para que los anuncios se puedan enviar a usuarios en áreas específicas.
Es útil para negocios locales o que necesiten que el usuario se desplace hasta ellos. Podemos poner de ejemplo gimnasios de barrio, mercados, ferreterías…
Beneficios
Algunos de los beneficios de utilizar LBA en marketing digital son:
- Mayor relevancia: Al utilizar la ubicación del usuario, los anuncios pueden ser más relevantes y personalizados, lo que aumenta la probabilidad de que el usuario interactúe con ellos.
- Mayor eficacia: Los anuncios LBA suelen tener tasas de conversión más altas que los anuncios generales, ya que están dirigidos a usuarios que se encuentran en un lugar específico y en un momento determinado.
- Menos desperdicio de presupuesto: Al dirigir los anuncios a usuarios que se encuentran en un lugar específico, se evita que el presupuesto se gaste en personas que se encuentran fuera de la ubicación objetivo.
- Mejora de la experiencia del usuario: Los usuarios suelen apreciar los anuncios relevantes y útiles, lo que puede mejorar su experiencia con la marca.
- Obtención de datos útiles: Al utilizar LBA, las marcas pueden obtener datos sobre la ubicación de los usuarios y su comportamiento, lo que puede ayudarles a mejorar sus estrategias de marketing y tomar decisiones más informadas.
Problemas que pueden derivar de LBA
Aunque la publicidad basada en la ubicación puede ser muy efectiva, también presenta algunos desafíos y problemas potenciales. Algunos de los problemas que una campaña de LBA en marketing digital puede enfrentar son:
- Precisión de la ubicación: La precisión de la ubicación puede ser un problema, especialmente en áreas densamente pobladas o en interiores. Si la ubicación no es precisa, la efectividad de la campaña de LBA se reduce.
- Privacidad: Las preocupaciones de privacidad pueden ser una barrera para la adopción de la LBA. Algunos usuarios pueden ser reacios a compartir su ubicación con fines publicitarios, lo que puede limitar la efectividad de la campaña.
- Experiencia de usuario negativa: Si la frecuencia o la calidad de los anuncios es demasiado alta, puede llevar a una experiencia de usuario negativa y disminuir la efectividad de la campaña.
- El coste de la publicidad basada en la ubicación puede ser más alto que otros tipos de publicidad digital debido a la necesidad de recopilar y procesar datos de ubicación.
- Competencia: La publicidad basada en la ubicación es cada vez más popular, lo que significa que la competencia por la atención del usuario puede ser alta.
Es importante tener en cuenta estos factores y trabajar para mitigarlos para obtener los mejores resultados posibles.