¿Qué es?
El marketing de contenidos, en inglés content marketing, es una técnica del marketing basada en crear y distribuir contenido de calidad y relevante para atraer al público objetivo de una marca.
Características del marketing de contenidos
Las características del marketing de contenidos son las siguientes:
- Contenido de calidad. Se trata de crear y compartir contenido que ofrezca un gran valor. Por ende, este debe informar, educar, entretener y generar una emoción en la audiencia.
- Contenido adaptado para diferentes formatos y canales. A pesar de que, generalmente, el contenido está destinado a ser compartido en una página web o blog, es necesario que este pueda adaptarse a otros formatos y canales comunicativos.
- Contenido viral. Comprende un tipo de contenido que genere un gran interés en el espectador, de manera que este sea difundido y viralizado para llegar a un mayor número de usuarios.
- Contenido creativo y estratégico. Para realizar marketing de contenido, es necesario que la creatividad y la estrategia vayan de la mano para aumentar la calidad y, por ende, la viralidad de dicho contenido.
Tipos de contenidos a utilizar
En el marketing de contenidos pueden utilizarse diferentes formatos para llevar a cabo la estrategia. Entre los más destacables se encuentran las imágenes, las infografías, los vídeos, las guías o tutoriales, las revistas, los ebooks, las aplicaciones, los juegos o los webinars, entre muchos otros más.
Ventajas
El uso de este tipo de técnicas permite obtener las siguientes ventajas:
- Permite aumentar la notoriedad y mejorar la conciencia de marca.
- Ofrece la posibilidad de incrementar el tráfico orgánico hacia la página web o el blog, mediante la creación de contenido de valor que esté bien posicionado por Google u otros motores de búsqueda.
- Facilita la mejora del engagement con el público, de manera que visiten la página web o el blog con mayor frecuencia.
- Permite educar a los visitantes a partir de contenido que responda a sus dudas y les facilite información relevante para prepararos en la toma de decisión de compra.
- Es posible aumentar la base de datos, puesto que el contenido de calidad atrae a nuevos visitantes.
- Posibilita la reducción del Coste de Adquisión de Clientes a partir de la proporción de materiales que acaban con las dudas de los clientes a la hora de comprar.
