Las newsletter son boletines electrónicos enviados a una lista de correos electrónicos con el fin de informar, educar o promocionar productos o servicios de una empresa. Estos boletines pueden incluir contenido como artículos, noticias, promociones, descuentos, eventos…
¿Para qué se utilizan las newsletter en marketing digital?
Las newsletter se utilizan para mantener a los suscriptores informados sobre los nuevos productos o servicios de la empresa, las últimas noticias de la industria, así como también para promocionar ventas, ofertas y descuentos.
Además, son una forma efectiva de crear y mantener una relación con los clientes y aumentar su fidelidad hacia la marca.
¿Cómo se hacen?
Se necesita una herramienta de correo electrónico y una lista de suscriptores. La herramienta de correo electrónico permitirá diseñar la newsletter y enviarla a la lista de correos electrónicos de los suscriptores.
Se pueden ser diseñadas utilizando plantillas predeterminadas o personalizadas para reflejar la marca y el contenido deseado. Es importante tener en cuenta que las newsletter deben ser claras, concisas y fáciles de leer para el destinatario.
Beneficios de las newsletter
Para las empresas dedicadas al Marketing Digital, desarrollar una newsletter puede tener múltiples beneficios más allá de la fidelización de clientes ya mencionada. Otros beneficios son:
- Son una forma económica y efectiva de mantener a los suscriptores informados sobre los productos o servicios de la empresa y promociones.
- Son una forma de aumentar el tráfico a la página web de la empresa y mejorar, así, el SEO.
- Es fácilmente medible la efectividad de las campañas de correo electrónico a través de análisis de datos.
Consejos para crear una newsletter efectiva
Realmente, no se puede hacer una hoja de ruta general que sirva como verdad absoluta. La audiencia de la marca, sus valores, sus productos y servicios y la temporalidad de las campañas van a ser claves para que la campañasea efectiva.
Una vez teniendo claro eso, podemos dar unas pinceladas generales para elaborar una newsletter:
- Diseño visualmente atractivo y fácil de leer.
- Incluir un título y asunto claro y atractivo para motivar a abrir el correo electrónico.
- Utilizar un tono amigable y personalizado para crear una conexión con el destinatario.
- Incluir información relevante, útil y valiosa para el destinatario.
- Utilizar llamados a la acción (CTA por sus siglas en inglés –Call To Action-) claros y directos para motivar a los destinatarios a realizar una conversión.
- Segmentar la lista de suscriptores para enviar contenido relevante a cada grupo.
- Planear el momento de envío de la newsletter para que los destinatarios estén más activos y dispuestos a leerla.
