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Google ha redefinido sus servicios de publicidad para las empresas en tres plataformas: Google Marketing Plataform, Google Ad Manager y Google Ads. Esta última conocida como Google Adwords, lanzada en Octubre del año 2000.
La compañía ha decidido evolucionar el programa Google Adwords que pasará a llamarse Google Ads, que tendrá como objetivo extender la publicidad entre diferentes mecanismos y con nuevos servicios para los anunciantes. Este nuevo nombre ha implicado la creación de un logotipo nuevo y esto, afectará a todas las campañas que ofrece la plataforma, desde las búsquedas como vídeos, display, aplicaciones, etc.
Cambios en Google Ads
El nuevo Google Ads
Esta innovación pretende facilitar a las pequeñas y medianas empresas poder publicitarse y dar a conocer sus productos y servicios en la mayoría de canales de PPC (pago por click). Y por otra parte contribuirá a que los anunciantes de las diferentes empresas puedan aprovechar al máximo la variedad de tecnologías avanzadas de previsión e inteligencia actuales.
Las nuevas plataformas
Como hemos mencionado en los primeros párrafos, con el «re-brandig» de Google Ads, la organización ha lanzado nuevas herramientas como Google Marketing Plataform y Google Ad Manager.
Google Marketing Plataform, como resultado de la unión de las diferentes herramientas de análisis profesional que ofrece la compañía, Google Analytics 360 y DoubleClick Digital Marketing. Esta nueva plataforma ofrecerá nuevas funciones y productos como el vídeo 360 y el display, así como un centro de integraciones.
Por lo que, esta plataforma facilita y ayuda a los especialistas a planificar, comprar, medir y optimizar los medios digitales y las experiencias de los diferentes clientes en un solo lugar o una sola circunstancia. Esta herramienta ayuda a ofrecer y facilitar un marketing más relevante y efectivo, a la vez que respeta y garantiza la privacidad de los usuarios y les permite controlar sus datos dependiendo de los anuncios que realicen.
Otra de las tres plataformas nuevas, Google Ad Manager, también como fusión de dos herramientas que integran la publicidad como son DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange. Esta novedosa plataforma se ha creado con la intención de que entregue, mida y optimice los anuncios y resultado en cualquier lugar o circunstancia desde donde participe la audiencia o público objetivo del cliente, incluyendo los Smart TV, las páginas móviles aceleradas (AMP), los juegos y aplicaciones de móviles y las plataformas como YouTube y Apple News.
Con todo ello, Google ha querido unificar todos los servicios publicitarios que ofrece bajo una sola plataforma. Haciendo posible que los anuncios de los diferentes clientes aparezcan en vídeos de Youtube, en el propio buscador de Google, en Google Maps y en Google Play, todos desde un mismo sitio. Y por otro lado, ofrecer mejoras para los pequeños empresarios, facilitando su entrada en el mundo de la publicidad digital, a través de anuncios más sencillos y campañas inteligentes.
