Google Discover como tendencia para SEO

El SEO (Search Engine Optimization) es una de las estrategias más importantes para el marketing digital, ya que permite mejorar la visibilidad y el tráfico de un sitio web en los motores de búsqueda. Sin embargo, el SEO no es algo estático, sino que se adapta constantemente a los cambios y las novedades que introducen los propios buscadores. Uno de esos cambios es Google Discover, una función que ofrece a los usuarios contenido personalizado y relevante sin necesidad de realizar una búsqueda previa.

¿Qué implica esto para el SEO? ¿Cómo podemos aprovechar esta oportunidad para llegar a más audiencia y generar más engagement? En esta nueva entrada al blog de PZT te hacemos un gran recorrido sobre Google Discover y sobre cómo optimizar tu contenido para aparecer en esta sección.

¿Qué es Google Discover?

Google Discover es una función que realizó su lanzamiento en 2018 como una evolución de Google Feed, el antiguo servicio de noticias de Google. Se trata de una sección que aparece en la página principal de la aplicación de Google para dispositivos móviles, y que muestra a los usuarios contenido de su interés basado en su historial de búsqueda, sus preferencias, su ubicación y otros factores.

El contenido que se muestra en Google Discover puede ser de diversos tipos: artículos, vídeos, podcasts, imágenes, etc. Además, el usuario puede personalizar aún más su experiencia, indicando si quiere ver más o menos contenido de un determinado tema o fuente, o descubriendo nuevos temas para seguir.

Funciones de Google Discover

Google Discover tiene varias funciones que lo hacen muy atractivo para los usuarios y para los creadores de contenido.

Algunas de estas funciones son:

• Ofrece contenido relevante y actualizado sin necesidad de realizar una búsqueda activa. Esto permite a los usuarios descubrir contenido que quizás no hubieran encontrado por sí mismos, y que les puede resultar útil o interesante.
• Permite acceder al contenido con un solo clic, sin tener que entrar en el sitio web del creador. Esto facilita el consumo de contenido y reduce la fricción entre el usuario y la fuente.
• Crea una experiencia personalizada y dinámica, que se adapta a los gustos y las necesidades de cada usuario. Esto genera una mayor satisfacción y fidelidad por parte de los usuarios, que ven reflejados sus intereses en el contenido que reciben.
• Proporciona una mayor visibilidad y alcance a los creadores de contenido, que pueden llegar a una audiencia más amplia y diversa. Esto puede traducirse en un aumento del tráfico, las conversiones y los ingresos para los sitios web que aparecen en Google Discover.

Google Discover y su importancia para el SEO

Google Discover supone un cambio importante en la forma en que los usuarios acceden al contenido en internet. Ya no se trata solo de buscar lo que se quiere encontrar, sino también de recibir lo que se quiere ver. Esto implica que el SEO ya no se limita a optimizar el contenido para las palabras clave y los algoritmos de búsqueda, sino también para las preferencias y el comportamiento de los usuarios. En otras palabras, el SEO se vuelve más centrado en el usuario y menos en el buscador.

Esto significa que los creadores de contenido tienen que adaptarse a esta nueva realidad y ofrecer contenido que sea relevante, actual, original y de calidad para los usuarios. No basta con crear contenido pensando solo en los criterios técnicos del SEO, sino también en los criterios editoriales y creativos que hacen que el contenido sea atractivo y valioso para el público objetivo.

¿Cómo optimizar tu contenido para aparecer en Google Discover?

Para aparecer en Google Discover, tu contenido tiene que cumplir con algunos requisitos básicos:

• Estar indexado por Google. Es decir, tu sitio web tiene que estar registrado en Google Search Console y seguir las directrices de calidad de Google.
• Tener una etiqueta HTML <link rel=»canonical»> (sección de encabezado de HTML para indicar que una página se solapa con otra) que indique cuál es la URL principal de tu página.
• Tener imágenes de alta calidad y con un tamaño mínimo de 1200 píxeles de ancho.
• Usar AMP (Accelerated Mobile Pages) o tener un diseño responsive que se adapte a los dispositivos móviles.
• No tener contenido engañoso, ofensivo o dañino.

Además de estos requisitos técnicos, hay algunas buenas prácticas que puedes seguir para mejorar tus posibilidades de aparecer en Google Discover:

• Crea contenido original y exclusivo, que no se encuentre fácilmente en otros sitios web. Google Discover valora la novedad y la singularidad del contenido, así como su relevancia para los usuarios.
• Crea contenido actualizado y frecuente, que refleje las tendencias y los acontecimientos del momento. Google Discover muestra contenido que tiene menos de 48 horas de antigüedad, y que está relacionado con los intereses de los usuarios.
• Crea contenido de calidad y con valor añadido, que aporte información útil, entretenida o educativa a los usuarios. Google Discover premia el contenido que tiene una buena estructura, un buen estilo, una buena ortografía y gramática, así como el contenido que cita fuentes fiables y contrastadas.
• Crea contenido multimedia, que incluya imágenes, vídeos, audios u otros formatos que enriquezcan la experiencia del usuario. Google Discover favorece el contenido que tiene un componente visual o sonoro que capta la atención y el interés de los usuarios.
• Genera contenido dirigido a audiencias específicas, es decir, contenido segmentado, que tenga en cuenta sus preferencias y sus necesidades. Google Discover personaliza el contenido que muestra a cada usuario, por lo que es importante conocer a tu audiencia y ofrecerle contenido que se ajuste a su perfil.

El futuro del SEO junto a Google Discover

Google Discover representa una oportunidad única para los creadores de contenido, que pueden llegar a una audiencia más grande y comprometida con su contenido. Sin embargo, también supone un reto, ya que implica adaptarse a las nuevas exigencias y expectativas de los usuarios y de Google. El SEO ya no se trata solo de posicionar el contenido en los resultados de búsqueda, sino también de ofrecer el contenido adecuado al usuario adecuado en el momento adecuado.

Para ello, es necesario estar al día de las novedades y las tendencias que afectan al SEO y al marketing digital en general, así como analizar el rendimiento y el impacto del contenido en Google Discover. Para ello, se puede usar la herramienta Google Search Console, que ofrece datos e informes sobre el tráfico, las impresiones, los clics y el CTR (Click Through Rate) del contenido en Google Discover.

Con estos datos, se puede optimizar el contenido para mejorar su visibilidad y su engagement en Google Discover, así como identificar las oportunidades y las áreas de mejora. Así, se podrá aprovechar al máximo el potencial de esta función y obtener los mejores resultados para tu sitio web y tu negocio.

Google Discover es una tendencia que ha llegado para quedarse, y que puede marcar el futuro del SEO y del Marketing Digital. Por eso, es importante estar preparado y adaptarse a esta nueva forma de consumir y ofrecer contenido en internet. Si lo haces bien, podrás disfrutar de los beneficios de Google Discover y alcanzar tus objetivos. Pero atento, te ofrecemos una serie de tendencias presentes y también futuras.

Tendencias presentes y futuras influyentes en el SEO y en Google Discover

El futuro del SEO junto a Google Discover es prometedor y desafiante. Los creadores de contenido y los profesionales del Marketing Digital deben estar al día de las novedades y las mejores prácticas para aprovechar al máximo esta herramienta y ofrecer a los usuarios una experiencia única y satisfactoria. Por ello, en cuanto a tendencias presentes y futuras, hacemos hincapié en las siguientes:

• La Inteligencia Artificial: Google utiliza la Inteligencia Artificial para analizar el comportamiento y las preferencias de los usuarios, así como para ofrecerles contenido personalizado y adaptado a sus necesidades. Esto implica que los creadores de contenido deben crear contenido que sea relevante y útil para los usuarios, así como que se adapte a sus intenciones de búsqueda.
• La búsqueda por voz: Cada vez más usuarios utilizan la voz para realizar búsquedas en Google, especialmente desde dispositivos móviles o asistentes virtuales. Esto implica que los creadores de contenido deben optimizar su contenido para la búsqueda por voz, utilizando un lenguaje natural, sencillo y conversacional.
• La búsqueda visual: Cada vez más usuarios utilizan la cámara o las imágenes para realizar búsquedas en Google, especialmente desde dispositivos móviles o aplicaciones como Google Lens. Esto implica que los creadores de contenido deben optimizar su contenido para la búsqueda visual, utilizando imágenes de alta calidad, relevantes y etiquetadas correctamente.
• La búsqueda semántica: Cada vez más usuarios realizan búsquedas complejas o específicas en Google, buscando respuestas concretas o soluciones a problemas particulares. En este contexto, la búsqueda semántica cobra cada vez más relevancia. Google busca comprender el significado detrás de las consultas de los usuarios, teniendo en cuenta el contexto y la intención.
• La experiencia del usuario: Google valora cada vez más la experiencia del usuario al clasificar los resultados de búsqueda. Elementos como la velocidad de carga de la página, la navegación intuitiva y la adaptabilidad a dispositivos móviles son factores cruciales.

Con todo esto queremos decir que el SEO y Google Discover evolucionan constantemente, y los profesionales del Marketing Digital deben adaptarse a estas tendencias emergentes. La combinación de IA, búsqueda por voz, búsqueda visual, búsqueda semántica y una sólida experiencia del usuario son elementos clave para el éxito en este panorama en constante cambio.

Mantente informado y ajusta las estrategias en consecuencia, esto te permitirá a ti, como creadores de contenido, destacar en un entorno digital competitivo y en constante evolución. ¡Mantente informado con PZT!