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Nadie puede dudar que Bing Ads es uno de los grandes aciertos de Microsoft. Sin embargo, no siempre disfrutó de la popularidad actual. Durante años, este buscador estuvo a la cola de los motores de búsqueda, un segmento en el que Google sigue siendo el gran rival a batir.
La evolución del buscador Bing (Yahoo)
En los primeros años, desde su lanzamiento en junio de 2009, el buscador Bing no disfrutó de una gran acogida, de hecho, los promotores del proyecto se plantearon cerrar el motor de búsquedas de Microsoft por su escaso retorno de inversión.
No obstante, poco a poco las cosas fueron cambiando gracias a una acertada estrategia de alianzas y a la incorporación de fichajes estrella en su plantilla con un alto nivel de conocimiento y gran experiencia.
El primer paso de Bing fue hacerse el buscador predeterminado en los navegadores de Microsoft (Internet Explorer, ahora conocido como Microsoft Edge) un movimiento que ahora parece lógico pero que tardó en producirse. Esto hizo crecer al buscador en términos de desarrollo y Big Data.
Más tarde en 2014, Microsoft alcanzó un acuerdo con Mozilla para que Bing se convirtiera en el buscador predeterminado en Firefox. Este convenio supuso una magnífica noticia para el crecimiento de Mozilla Firefox y le permitió llegar a ser el tercer navegador más usado del momento. En la actualidad, es el segundo navegador más usado, sólo por detrás de Chrome.
Con el paso del tiempo, Bing fue ganando algo de terreno al resto de competidores, pero no alcanzaron la segunda plaza del ranking de buscadores hasta que establecieron alianzas con dos importantes marcas: Yahoo y Apple. Bing incorporó su tecnología al buscador de Yahoo, lo que les reportó numerosos beneficios y, posteriormente, implementaron el sistema de Bing Ads.
Ambas empresas se repartían los ingresos generados por el sistema de publicidad. En cambio, con Apple trabajaron codo con codo en la elaboración del sistema de ayuda al usuario Siri. Este último paso ayudó a sofisticar el buscador y obtener un mayor conocimiento de las necesidades reales de los usuarios.
Cinco ventajas para elegir Bing Ads
Una vez vista la evolución de Bing, solo queda añadir que el buscador de Microsoft ya es, en algunos países de Europa, un buscador con una gran cuota de mercado.
Por ejemplo, en Reino Unido disfruta desde hace algunos años de más del 25% de la cuota y se la reparte con Google. En Noruega y Francia Bing adquiere una envergadura importante con una cuota del 15%.
Estos datos chocan un poco con los de España, en la que el buscador alcanza un 9%. No es un gran dato pero sí es positivo, teniendo en cuenta que hasta hace pocos años se situaba en el 2%.
Fuera de Europa, en Estados Unidos, Bing disfruta del 33% de la cuota del mercado. ¿Cómo es posible? Porque Yahoo y AOL (otra importante firma tecnológica estadounidense) utilizan su tecnología en sus motores de búsqueda.
Ahora que ya conoces su impacto en el mercado te contamos las cinco ventajas de Bing que más nos gustan en PZT respecto a Google.
Menos competencia que en Google Ads
Aunque Bing Ads utiliza un sistema de pujas muy similar al de Google Ads al no tener tantos competidores las pujas se abaratan y tus presupuestos para campañas pueden extenderse en el tiempo o apuntar a pujar más caras que en Google Ads no podrías adquirir.
Extensión de URLs
En Google Ads no se pueden establecer diferentes enlaces web dentro de una misma campaña, pero en Bing Ads sí. Esto puede parecer poco relevante, pero es una de las funcionalidades que más demandan los anunciantes de Google Ads para optimizar sus campañas y aumentar sus posibilidades de conversión.
Compatibilidad entre plataformas
Bing, ofrece la posibilidad de importar tus campañas desde Google Ads, una característica muy importante si lo que buscamos ahorrar es tiempo.
Este sistema nos permite importar desde anucios, estrategia, pujas, etc.
Desde PZT recomendamos revisar las pujas, dado que en Bing ads suelen ser entre un 20% y un 40% más baratas.
Segmentación de idioma por grupo de anuncios
Esto es especialmente útil para las empresas internacionales, ya que ahora con Bing Ads se pueden crear grupos de anuncios en otros idiomas dentro de una misma campaña.
Única etiqueta de UET
Las etiquetas de UET te permiten crear y hacer un seguimiento de los objetivos del seguimiento de conversiones y del retargeting en pocos pasos.
Es muy importante:
- Crear y añadir la etiqueta de UET a todas las páginas de tu sitio web (no a iFrames).
- Crear objetivo(s) de conversión online además de otros objetivos, como de aplicación, sin conexión, etc.
¿Bing Ads o Google Ads?
Ambas plataformas tienen diferencias y similitudes de las que te puedes aprovechar si las combinas correctamente. Así pues, si estás administrando la inversión publicitaria en Google Ads de una empresa con presencia en alguno de los países anteriormente mencionados (EEUU, Francia, Gran Bretaña, Noruega) es muy probable que te interese invertir parte del presupuesto en Bing Ads.
Igualmente, si tienes diferentes Landing Pages para generar leads la estrategia más interesante podría ser apostar por una captación más agresiva en Bing Ads, para aprovechar las pujas más económicas, y añadir diferentes links en cada uno de tus anuncios.
Otros datos a valorar
En PZT apostamos por Bing Ads como alternativa y complemento a Google, ya que el buscador de Microsoft es el segundo proveedor a nivel mundial en búsquedas realizadas en Internet (si no tenemos en cuenta a YouTube, ya que que forma parte del ecosistema digital de Google).
La diferencia más importante que puedes encontrar en Bing Ads con respecto a Google Ads es que las pujas son más económicas, debido a que el número de competidores también es menor.
Tampoco debemos obviar el hecho de que la tecnología de Microsoft permite importar campañas publicitarias existentes en la red de búsqueda de Google, siempre que tengamos los accesos y permisos suficientes. Por lo que publicar tus anuncios es muy cómodo y puedes beneficiarte de las acciones que mejor resultado te estaban generando en Google.
En PZT ponemos a tu disposición un servicio de asesoramiento integral y personalizado. Analizando la situación y los objetivos de cada cliente, diseñamos la mejor estrategia de publicidad digital para su negocio.
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