En 1983, el escritor estadounidense Jay Conrad Levinson escribió el libro “Guerrilla Marketing”. Esa era la primera vez que se utilizaba el término y, tras el triunfo del enfoque planteado en el mismo, sirvió como base para acuñar lo que hoy se conoce como marketing de guerrilla.
¿Qué es?
El marketing de guerrilla es una técnica de marketing no convencional que busca obtener la máxima exposición con un presupuesto limitado. Se trata de una estrategia que se basa en aprovechar situaciones o recursos inesperados y poco convencionales para promocionar una marca o producto, generando un impacto sorprendente en el público objetivo.
El marketing de guerrilla busca generar una experiencia única y memorable en el consumidor, mediante acciones de bajo costo y alta creatividad. Consiste en identificar oportunidades no convencionales para la promoción de una marca, como eventos masivos, lugares concurridos, redes sociales, entre otros, y diseñar campañas publicitarias que sorprendan al público, creen impacto y generen una fuerte conexión emocional con la marca.
Beneficios del marketing de guerrilla
El marketing de guerrilla puede ofrecer varios beneficios a las marcas que lo utilizan, algunos de ellos son:
- Mayor impacto y notoriedad. Las acciones de marketing de guerrilla suelen ser sorprendentes e inesperadas, lo que genera una mayor atracción en el público y aumenta la difusión de la marca.
- Fácilmente rentable. Estas estrategias utilizan recursos no convencionales y de bajo coste, lo que permite a las marcas realizar campañas publicitarias efectivas sin necesidad de grandes inversiones.
- Diferenciación y originalidad. Al ser una estrategia poco convencional, el marketing de guerrilla permite a las marcas destacarse y diferenciarse de la competencia.
- Las acciones suelen estar diseñadas para generar una conexión emocional con la audiencia, lo que permite a las marcas crear relaciones más profundas y duraderas con sus clientes.
- Las campañas de marketing de guerrilla suelen ser compartidas en redes sociales y medios de comunicación, lo que aumenta su alcance y genera un mayor impacto en el público.
Ejemplos de marketing de guerrilla
Quizás en la teoría no seas capaz de imaginarte el marketing de guerrilla, pero desde luego que conoces miles de ejemplos y no sabías que pertenecía al conjunto de esta estrategia.
Por ejemplo, aquella vez en la que un austriaco llamado Felix Baumgartner subió hasta el límite de la esfera terrestre para después lanzarse en una caída libre de unos cinco minutos antes de abrir el paracaídas. Aquello, fue una hazaña para batir un récord, a la cual la marca Red Bull se anexó para estar presente en todas y cada una de las fotos y vídeos relativas evento.
En definitiva, el marketing de guerrilla es una forma innovadora y creativa de promocionar una marca o producto, utilizando recursos y situaciones inesperadas, con el objetivo de generar un mayor impacto en el público objetivo.
